Компания возникла в далекие 70-е и была создана Австралийским серфером Gordon Merchand. Он сам определял, какой должна быть одежда для серфинга и его предпочтения нашли отклик у других серферов -Billabong становился популярным серферским брендом.
Billabong поддерживает развитие индустрии активного спорта. Практически все крупные соревнования по серфингу проходят с участием этого бренда или организованны Billabong. Лучшие райдеры мира пользуются спонсорством компании и имеют возможность удивлять мир новыми рекордами и отличными видео о серфинге, скейте, и любых других видах экстримального спорта, связанных хотя бы отчасти с серф-культурой.